出品丨搜狐财经

　　平时逛超市，你注意过包装袋上的小字吗？那些大大的“手打”“0添加”“土鸡蛋”……很可能只是个商标，跟产品本身没多大关系。

　　最近，今麦郎就因为“手打”商标被质疑误导消费者。董事长范现国回应，将立即停止生产带有“手打”商标的产品。

　　其实这种“心机商标”不是第一次挨骂了。今年315曝光过一堆：农家土鸡蛋，“农家土”是商标；千禾0添加酱油，“千禾0”是商标；汇源100%果汁，“汇源100%”是商标；一品牛肉干，你猜怎么着？配料表第一位是猪肉。

　　这些心机商标为何如此泛滥？

注册门槛低，审查有盲区。商标申请时，审查员通常只看这个词本身有没有欺骗性，很难预判它将来跟具体产品放在一起会有什么误导效果。企业收益高，风险却很低。包装上，注册商标的符号 印得又小又隐蔽，消费者不问，企业不主动说。一旦被质疑，一句“这是商标，不是广告”，躲开虚假宣传的罪名。

　　事实上，早在2016年，就有消费者质疑今麦郎“手打面”，把销售超市告上法庭。法院认定商家违反食品安全法，判了“退一赔十”。但直到最近，今麦郎才宣布停产。一个“手打”商标，用了整整20年，带来的经济效益可想而知。

　　不过，主管部门已经在加强治理“心机商标”。

　　2025年底，商标法修订草案提交审议。重点提到：以后用商标误导消费者的，先限期改正，不改就罚5万，情节严重的直接撤销商标。

　　那我们日常购物如何避坑？

　　第一招：找小圆圈 或者 。 大字旁边如果有这个，说明它可能只是个商标名，不是产品承诺。

　　第二招：翻过来看配料表。“0添加”是不是真的0？配料表不会骗人。

　　如果已经买了，觉得被坑了可以打12315投诉；觉得这个商标本身就有问题，还能向国家知识产权局申请宣告无效。

　　你还在超市里见过哪些“心机商标”，评论区聊聊。